มิชลิน ได้จัดงาน มิชลิน แพสชั่น เอ็กซ์พีเรียนซ์ (Michelin Passion Experience) ซึ่งได้จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยในปีนี้งานดังกล่าวจัดขึ้นที่ สนามแข่งรถนานาชาติ เจ้อเจียง (Zhejiang International Circuit) เมืองเส้าซิง ในมณฑลเจ้อเจียง ประเทศจีน ซึ่งได้รับการรับรองมาตรฐานสากล FIA Grade 2 จากสมาพันธ์ยานยนต์นานาชาติ (FIA) โดยมีความยาว 3,200 กิโลเมตร และมีโค้งหลากรูปแบบเพื่อพิสูจน์ทักษะความแม่นยำในการขับขี่รวม 16 โค้ง โดยมีผู้เข้าร่วมกว่า 200 คน จาก 8 ประเทศ เช่น ประเทศไทย, ออสเตรเลีย, เกาหลี, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, และเวียดนาม
ทั้งนี้ งานในปีนี้มุ่งเน้นการนำเสนอประสบการณ์ขับรถมาราธอนประเภท Endurance แทนการ แข่งรถประลองความเร็วทั่วไป เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมต้องทำรอบให้ได้มากที่สุดภายในเวลาที่กำหนด โดยแบ่งออกเป็นทีม แต่ละทีมใช้รถคันเดียวและผลัดกันขับ จึงเป็นประสบการณ์สุดท้าทายร่วมกันซึ่งความสำเร็จจะเกิดขึ้นได้จากการทำงานเป็นทีม การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และสมรรถนะที่ดีเยี่ยมสม่ำเสมอของรถ ซึ่งไม่ใช่เรื่องความเร็วเพียงอย่างเดียว
นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสประสบการณ์ตรงจากการขับรถมาราธอน ด้วย Hyundai Avante N1 Cup รถแข่งรุ่นล่าสุดที่ติดตั้งยาง ‘มิชลิน ไพลอต ซูเปอร์ สปอร์ต’ (MICHELIN Pilot Super Sport) ยางสปอร์ตสมรรถนะสูงพิเศษที่พัฒนาจากสนามแข่งรถมาราธอน เพื่อความเร้าใจในการขับขี่ ยางรุ่นนี้ไม่เพียงมอบสมรรถนะการควบคุมบนถนนแห้งและการยึดเกาะบนถนนเปียกที่เป็นเยี่ยม แต่ยังให้ความมั่นใจเหนือระดับในการเข้าโค้งและเร่งความเร็วบนทางตรง
นอกจากลงสนามแข่งจริงแล้ว ผู้ที่ได้รับเชิญเข้าร่วมงานยังจะได้ซึมซับจิตวิญญาณการขับรถมาราธอนประเภท Endurance ของมิชลินที่สืบทอดมายาวนาน ผ่านนิทรรศการที่เต็มไปด้วยเรื่องราวน่าสนใจและกิจกรรมเชิงปฏิสัมพันธ์หลายรูปแบบเกี่ยวกับทักษะความรู้ด้านการขับรถมาราธอน โดยทุกกิจกรรมภายในงานล้วนตอกย้ำแนวคิด “มิชลิน…ยางที่ให้ความมั่นใจได้ยาวนานเหนือกว่า” (Trust Michelin Tire for Longer) ซึ่งชี้ให้เห็นจุดเด่นของยางมิชลินในเรื่องสมรรถนะที่ดีเยี่ยมยาวนานและความปลอดภัยที่เชื่อถือได้
