นายมาร์ทิน ชเวงค์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมอร์เซเดส–เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (Mercedes-Benz) เปิดเผยถึงการดำเนินงานในปี 2567 โดยระบุว่า ยอดจดทะเบียนรถยนต์ของบริษัทในปีที่ผ่านมามียอดขายรวมอยู่ที่ 9,189 คัน ลดลงราว 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มียอดขายอยู่ในระดับ 1.2 หมื่นคัน พร้อมการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ไปกว่า 25 รุ่น ซึ่งตลาดรถยนต์ในกลุ่มพรีเมี่ยมราคาเริ่มต้นราว 2 ล้านบาทเป็นตลาดที่แข่งขันรุนแรงสูงและเป็นกลุ่มที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายในภาพรวมของบริษัทที่ทำให้ยอดขายลดลงส่วนในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าและในกลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ยังมีการเติบโตขึ้น
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : Mercedes-Benz เตรียมเผยโฉม รถตู้พลังงานไฟฟ้า 100% ในปี 2568
ทั้งนี้ ยอดขายในปี 2567 ถือว่าเป็นยอดขายที่ต่ำกว่า 10,000 คันครั้งแรกในรอบ 3 ปี ตั้งแต่ปี 2564 และมองว่าในปี 2568 มีโอกาสที่จะกลับไปยืนอยู่ในระดับเหนือ 10,000 คันได้แต่ต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ในปีนี้
“การสร้างยอดขายที่เติบโตขึ้นสามารถทำได้ง่าย ถ้ามีการลดราคาก็จะได้ยอดขายเพิ่ม แต่วัตถุประสงค์ของบริษัทไม่ได้ต้องการลดราคาเพิ่มเพิ่มยอดขาย แต่การไม่ลงเล่นในสงครามราคาเป็นการรักษาคุณค่าของตัวแบรนด์และการกำหนดมาตรฐานราคา”
ขณะที่ ปัจจัยบอกของสถานการณ์เศรษฐกิจทั้งในประเทศไทยและในระดับโลกในปี 2568 ยังไม่มีเสถียรภาพและยังไม่มีปัจจัยขับเคลื่อนที่ทำให้เศรษฐกิจเติบโต ส่วนสถานการณ์ความเข้มงวดของสถาบันการเงิน (ไฟแนนซ์) เชื่อว่าการขออนุมัติสินเชื่อของลูกค้าจะไม่ยากกว่าปีก่อน โดยบริษัททำงานร่วมกับ เมอร์เซเดส–เบนซ์ ลีสซิ่ง ซึ่งมีสัดส่วนมากกว่า 50% ของยอดขายที่เลือกใช้ เมอร์เซเดส–เบนซ์ ลีสซิ่ง
สำหรับในปี 2568 บริษัทคาดว่าจะมีการเปิดตัวรถยนต์ในกลุ่ม เมอร์เซเดส–เอเอ็มจี จำนวน 3 รุ่น ใน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล ครั้งที่ 46 หรือ มอเตอร์โชว์ 2025 (Motor Show 2025) รวมถึงกลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ จะมุ่งเน้นการลดข้อจำกัดสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาสูงให้เข้าถึงง่ายยิ่งขึ้น โโดยจะมีการเปิดตัวแคมเปญ “EV Worry-Free Package” ให้ลูกค้าเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้า 100% ด้วยข้อเสนอพิเศษ ค่างวดเริ่มต้น 45,000 บาท/เดือน ในรุ่น EQE 350 4MATIC SUV Electric Art โดยไม่ต้องวางเงินดาวน์ก้อนแรกและก้อนสุดท้าย รวมถึงการมอบสิทธิ์ชาร์จฟรี 1 ปี ให้กับผู้บริโภค พร้อมการรับประกันแบตเตอรี่นาน 10 ปี หรือ 2.5 แสนกิโลเมตร
ขณะเดียวกัน สำหรับรถยนต์ในกลุ่ม E-Class มีการทำแคมเปญ มอบประกับภัยชั้น 1 ฟรี ภายในเดือน ก.พ. 2568 ซึ่งการทำแคมเปญจูงใจผู้บริโภคของบริษัทเน้นการสร้างแรงดึงดูดด้วยคุณค่าที่มีมูลค่าสำหรับผู้บริโภคด้วยความหลากหลาย ไม่ใช่เพียงการแข่งขันด้วยราคาเพียงอย่างเดียว
อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ยังมีการเน้นการทำกิจกรรมสำหรับลูกค้า เมอร์เซเดส-เบนซ์ อาทิ ลูกค้ากลุ่มรถคลาสสิค (Classic Car), Driving Events, MercedesTrophy เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
