กลยุทธ์การทำตลาดในปี 2568 ของ ลัมโบร์กินี ในประเทศไทย (Lamborghini) มุ่งเน้นการนำแบรนด์ให้เข้าถึงผู้คนและเปิดให้ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์อย่างใกล้ชิด ด้วยการจัดกิจกรรมโรดโชว์ไปยังห้างสรรพสินค้าซึ่งในระยะแรก (เฟส 1) จัดขึ้นที่ เซ็นทรัล เอ็มบาสซี่ (Central Embassy), เซ็นทรัล ภูเก็ต (Central Phuket) และ Emporium ตลอดช่วงระยะเวลาที่ผ่านมากระทั่งปิดท้ายที่ปลายเดือน กันยายน ที่ผ่านมา
Autolifethailand ได้พูดคุยกับ “อภิชาติ ลีนุตพงษ์” ประธานกรรมการ บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ลัมโบร์กินี อย่างเป็นทางการรายเดียวในประเทศไทย ถึงกลยุทธ์ดังกล่าวในปีนี้โดยระบุว่าการนำรถยนต์ของแบรนด์ไปให้ลูกค้าได้สัมผัสตามสถานที่ต่างๆเนื่องจากบริษัทต้องการให้ทุกคนรับรู้ว่าลัมโบร์กินีไม่ได้มีเพียงเฉพาะรถยนต์ซูเปอร์สปอร์ตคาร์แต่ยังมีรถซูเปอร์คาร์สำหรับครอบครัว
สอดคล้องกับการนำเสนอสินค้าที่ไม่ได้มีเพียงเฉพาะรถยนต์เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ได้นำเสนอความเป็นไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ และใช้พื้นที่จัดแสดงให้เป็นพื้นที่ของครอบครัว มีทั้งการจัดแสดงและจำหน่าย เสื้อผ้า, สินค้าของแบรนด์ รวมถึงกิจกรรมสำหรับเด็ก ๆ อาทิ รถของเล่น เป็นต้น
ทั้งนี้ กลุ่มลูกค้าของเราไม่ได้มีเพียงเฉพาะผู้ที่เป็นหนุ่มโสดเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่อยากนำเสนอมุมของของผู้ที่มีครอบครัว หรือ ลูกค้าที่เป็นผู้หญิง ก็สามารถเข้าถึงแบรนด์ ลัมโบร์กินี ได้ ซึ่งในวันนี้แบรนด์มีผลิตภัณฑ์อย่าง Lamborghini URUS SE ซูเปอร์เอสยูวีพลังงานปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) รุ่นแรกของแบรนด์
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : Lamborghini ปรับราคาทุกรุ่นลงเฉลี่ย 15% รับอัตราภาษีสรรพสามิตใหม่
นอกจากนั้น โรดโชว์ครั้งนี้ยังเป็นครั้งแรกที่ออกสู่ต่างจังหวัดอย่างเป็นทางการโดยการไปที่ภูเก็ตนั้นมองว่าเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพสูง ซึ่งมีทั้งลูกค้าชาวต่างชาติที่เข้ามาใช้ชีวิตอยู่ในประเทศไทย, เจ้าของกิจการอสังหาริมทรัพย์ โดยถือเป็นการนำแบรนด์เข้าไปสร้างการรับรู้ในพื้นที่
“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเรามีโชว์มรูมเฉพาะที่ กรุงเทพฯ เท่านั้น จึงอาจจะเข้าถึงได้ยากสำหรับผู้ที่อยู่นอกพื้นที่ ดังนั้นการนำแบรนด์เข้าไปในพื้นที่ถือเป็นการแนะนำตัวและทำความรู้จักสร้างสัมพันธ์กับทุกคน”
ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าหลักของ ลัมโบร์กินี กว่า 95% เป็นลูกค้าชาวไทย และราว 5% เป็นชาวต่างชาติ การเปิดโอกาสให้กับแบรนด์ได้พบกับลูกค้าในพื้นที่และชาวต่างชาติ ถือเป็นการสร้างความคุ้นเคยให้กับลูกค้าได้สัมผัสกับแบรนด์ ซึ่งได้ผลตอบรับที่ดีทั้งในแง่การสร้างการรับรู้และสามารถสร้างยอดจองที่เกิดขึ้นจากการติดตามหลังจากงานได้
อภิชาติ กล่าวว่า สภาวะเศรษฐกิจและบรรยากาศการใช้จ่ายในประเทศอาจไม่อยู่ในภาวะที่ราบรื่นนัก การไปแนะนำตัวให้ผู้บริโภคได้รู้จักจึงเป็นโอกาสระยะยาวและในสภาวะเช่นนี้
ขณะเดียวกัน ล่าสุดบริษัทได้นำ Lamborghini Selezione Certified Pre-owned จำนวนกว่า 15 คัน อาทิ Aventador Ultimae, Huracan STO, Huracan Evo, Huracan Tecnica และ Urus Performante มาจัดแสดงพร้อมจำหน่าย ซึ่งผ่านการตรวจเช็คประวัติรถและ 153 รายการ ตามมาตรฐานโรงงานลัมโบร์กินีพร้อมข้อเสนอพิเศษเฉพาะในงาน
พร้อมกันนี้ ไฮไลท์ภายในงานได้จัดแสดง Lamborghini Huracan EVO RWD Certified Pre-owned (รุ่นปี 2021) มาพร้อมราคาเริ่มต้นที่ 15.99 ล้านบาท ส่วน Huracan Tecnica Certified Pre-owned มาพร้อมข้อเสนอดาวน์ 3,990,000 บาท หรือ ผ่อน 299,772 บาท/เดือน และฟรีประกันภัยชั้น 1 นาน 1 ปี, อัตราดอกเบี้ยพิเศษ เริ่มต้นเพียง 2.59% พร้อมข้อเสนอพิเศษต่าง ๆ มากมาย โดยงานดังกล่าวจัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-5 ตุลาคม 2568 ณ โชว์รูมลัมโบร์กินี กรุงเทพฯ ถนนวิภาวดีรังสิต
