นายคริสเตียน เชลล์ ประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมอร์เซเดส–เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ยอดขายของบริษัทในช่วง 6 เดือน (มกราคม–มิถนายน) ของปี 2569 อยู่ที่ 2,845 คัน ลดลง 6.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าจากการเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ ขณะที่ยอดจดทะเบียนสะสม 6 เดือนแรกของปีนี้อยู่ที่ 3,557 คัน โดยยอดขาย The All-New Electric CLA ที่เปิดตัวไปในช่วงต้นปีนี้ มียอดขายกว่า 300 คัน ภายในระยะเวลา 2 เดือน และยอดจองสะสมกว่า 1,350 คัน
ทั้งนี้ กลุ่ม Top-End Vehicle สำหรับแบรนด์ Mercedes-Maybach มีการเติบโตขึ้น 83% และ G-Class เติบโตขึ้น 100% โดยรถยนต์ในกลุ่มปลั๊กอินไฮบริดมีอัตราการเติบโตทั้งเซกเมนต์
อยู่ที่ 34% และในส่วนของรถตู้มี 2 รุ่นที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง คือ Sprinter ที่เติบโตขึ้น 83% และ V-Class เติบโตขึ้น 14%
“เมื่อเปรียบเทียบยอดขายของเมอร์เซเดส–เบนซ์ในภูมิภาคเอเซียน ประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มียอดขายอันดับ 1 ของภูมิภาค”
สำหรับ ในช่วงครึ่งปีหลังมีแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ อีกอย่างน้อย 3 รุ่น ได้แก่ The All-New Electric GLC ที่คาดว่าจะเปิดตัวในช่วงเดือนกันยายน 2569 และ Mercedes-Benz S-Class, Mercedes Maybach และ การเปิดตัวรุ่นย่อยและรุ่นพิเศษต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง
ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว FLEX Mobility Campaign พร้อมการรีแบรนด์ในส่วนของผลิตภัณฑ์ทางการเงินและการบริการหลังการขาย โดยมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการสื่อสารให้อยู่ภายใต้แพ็กเกจ “StarChoice” ซึ่งจะประกอบไปด้วย
- แผนประกันภัยชั้น 1 “StarProtection” (จากเดิม MB Protection)
- โปรแกรมครอบคลุมการบำรุงรักษาตามระยะทาง “StarCare” (จากเดิมคือ MBSP Easy Care)
- โปรแกรมการขยายระยะเวลารับประกันคุณภาพรถยนต์ “StarGuarantee” (จากเดิม MBSP Extra Guarantee)
นอกจากนั้น ภายใต้ FLEX Mobility Campaign ลูกค้าจะสามารถเลือกเสริมออปชันได้ทั้งหมด 3 รูปแบบ ได้แก่ แพ็กเกจแบบ 1 รายการ ราคา 3,000 บาท แพ็กเกจแบบ 2 รายการ ราคา 5,000 บาท ไปจนถึง Full Package ที่จะครอบคลุมทั้งหมด 3 รายการ ตลอดระยะเวลาของสัญญา 3-5 ปี ในราคา 6,000 บาท ซึ่งราคาดังกล่าวจะถูกนำไปรวมกับค่างวดเริ่มต้นของรถยนต์รุ่นที่ลูกค้าเลือก โดยในเฟสแรกจะมีรถยนต์ที่เข้าร่วมแคมเปญทั้งหมด 8 รุ่น แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม ตามรายละเอียดดังนี้
กลุ่มที่ 1: เงินชำระงวดแรก 500,000 บาท
- GLA 200 AMG Dynamic (Night Edition) ผ่อนเริ่มต้น 27,000 บาท
- The all-new electric CLA ผ่อนเริ่มต้น 30,000 บาท
- C 220 d AMG Line (Night Edition) ผ่อนเริ่มต้น 30,000 บาท
- C 350 e AMG Dynamic (Night Edition) ผ่อนเริ่มต้น 34,000 บาท
กลุ่มที่ 2: เงินชำระงวดแรก 750,000 บาท
- E 220 d AMG Line ผ่อนเริ่มต้น 36,500 บาท
- E 350 e AMG Dynamic ผ่อนเริ่มต้น 36,500 บาท
- E 350 e Exclusive ผ่อนเริ่มต้น 30,500 บาท
- GLC 350 e 4MATIC Coupe AMG Dynamic ผ่อนเริ่มต้น 40,000 บาท
นายคริสเตียน กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการสื่อสารให้ทุกผลิตภัณฑ์ทางการเงินและบริการหลังการขายด้วยชื่อเริ่มต้นด้วย “Star” เป็นการสร้างการจดจำแบรนด์ให้กับลูกค้าและลดความสับสนในการซื้อด้วยการคิดคำนวนค่าใช้จ่ายต่อเดือนแบบสำเร็จรูปไม่ต้องกังวลว่าจะมีค่าใช้จ่ายแอบแฝง ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ในกลุ่มพรีเมี่ยมได้ง่ายขึ้น ซึ่งหวังว่าจะช่วยดึงลูกค้าที่อายุน้อยและผู้ที่ไม่เคยเป็นลูกค้าของแบรนด์ให้สนใจผลิตภัณฑ์ของบริษัทด้วยแคมเปญดังกล่าว โดยหลังจากนี้แคมเปญหรือโมเดลธุรกิจต่าง ๆ จะใช้คำนำหน้าว่า “Star” เช่น สถานีชาร์จไฟฟ้า อาจจะใช้ชื่อว่า StarCharge เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาข้อมูลพบว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศไทยมีความต้องการครอบครองเป็นเจ้าของรถยนต์ ไม่ได้ต้องการการเช่าใช้เหมือนในต่างประเทศ ดังนั้นการกำหนดระยะเวลา 3-5 ปีของแคมเปญดังกล่าวจะเป็นช่วงของการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของช่วงชีวิตคนพอดี ซึ่งการคิดคำนวนด้วยตัวเลขที่ชัดเจนจะสามารถวางแผนชีวิตและความสามารถในการจ่ายได้ง่าย รวมถึงหากต้องการเปลี่ยนแปลงรุ่นรถเมื่อสิ้นสุดสัญญาเพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์หรือความก้าวหน้าในชีวิตก็ทำได้
