วันที่ตลาดรถกระบะ (Pickup) ในประเทศไทยอยู่ในยุครุ่งเรืองที่มีสัดส่วนราวเฉียด ๆ 40-50% ของตลาดรวมรถยนต์ในประเทศไทยที่อยู่ที่ 9 แสนคันต่อปี จนถึงวันนี้ในปี 2568 สัดส่วนรถกระบะลดลงเหลือ 23.5% ของตลาดรถยนต์รวม 6.2 แสนคัน โดยตลาดรถกระบะมีอัตราชะลอตัวลงต่อเนื่องมาแล้วราว 3 ปี และกำลังเข้าสู่ ฟอร์ด (Ford) ในฐานะที่มีผลิตภัณฑ์หลักอยู่ในตลาดที่ชะลอตัวจึงถือเป็นความท้าทายในการดำเนินธุรกิจท่ามกลางสถานการณ์
“รัฐการ จูตะเสน” กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวภายหลังการเปิดตัว Ford Ranger Super Duty ในงาน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) ว่า ในปี 2569 บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด ทั้งในด้านการปรับรุ่นย่อยใหม่รวมถึงการปรับออปชั่นและปรับราคาใหม่เพื่อความเข้าใจและการสื่อสารถึงผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในแต่ละเซกเมนท์
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : Ford Ranger SUPER DUTY 4 ประตู ราคาอย่างเป็นทางการ : 1,599,000 บาท | ดีเซล V6 3.0 TURBO 4A-4WD
ทั้งนี้ ได้มีการปรับเปลี่ยนรุ่นย่อยของ ฟอร์ด เอเวอร์เรส เพื่อสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนในการสื่อสารไปสู่ผู้บริโภค โดยปรับรุ่น Trend อัพเกรดและมีการเพิ่มออปชั่นให้เป็นรุ่น Active ซึ่งเป็นรุ่นเริ่มต้น พร้อมทั้งมีการทำตลาดในรุ่น Sport และ Platinum เพื่อรองรับความต้องการผู้บริโภคที่หลากหลาย
“เรามองเห็นช่องทางในการทำการตลาดสำหรับ ฟอร์ด เรนเจอร์ ซูเปอร์ ดิวตี้ ที่ตอบโจทย์ความต้องการรถกระบะสำหรับผู้ใช้งานหนักและเป็นตลาดใหม่ที่เราโฟกัส”
สำหรับ ปี 2569 บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 1.8 หมื่นคัน เทียบเท่าจากปีก่อน ซึ่งมี 3 กลยุทธ์หลัก ด้วยการใช้ไลน์อัพโมเดล ฟอร์ด เรนเจอร์ (Ranger) และ ฟอร์ด เอเวอเรสต์ (Everest) ในการรักษายอดขายไว้ในกลุ่มหลัก และการขยายตลาดใหม่ด้วย ฟอร์ด เรนเจอร์ ซูเปอร์ ดิวตี้ (Ranger Super Duty) และโฟกัสในด้านการดูแลบริการหลังการขาย (After Sale Service)
ทั้งนี้ ภาพรวมตลาดรถยนต์ในประเทศไทยปี 2569 คาดว่าจะอยู่ที่ 6.2 แสนคัน เทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา เนื่องจากมองว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้า 100% ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนหลักที่ผลักดันให้ตลาดในปีที่ผ่านมาเติบโต โดยคาดว่าในปีนี้ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจะคงที่ เนื่องจากนโยบายสนับสนุนยานยนต์ไฟฟ้า EV 3.0 ที่สิ้นสุดไปในปีที่ผ่านมาดึงการดึงปริมาณความต้องการไปล่วงหน้าแล้ว
ขณะที่ ในปีนี้คาดว่าตลาดรถกระบะคาดว่าจะอยู่ที่ 1.4 แสนคัน หรือคิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดของตลาดรวมอยู่ที่ 23.5% เทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา ส่วนตลาดรถกระบะดัดแปลง (พีพีวี) มีปริมาณอยู่ที่ 40,000 คัน หรือคิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดของตลาดรวมอยู่ที่ 7% ในปีที่ผ่านมา และในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราเติบโตได้เล็กน้อย
สำหรับปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อตลาดรถกระบะคือ ปัจจัยด้านการอนุมัติสินเชื่อของสถาบันการเงิน (ไฟแนนซ์) ที่มีความเข้มงวด รวมถึงกำลังซื้อที่ได้รับผลกระทบทางด้านเศรษฐกิจ ซึ่งแม้ว่าจะมีปัจจัยบวกทางด้านการเมืองหลังการเลือกตั้งที่ได้รัฐบาลใหม่แล้ว แต่ในดด้านการลงทุนของภาครัฐเป็นสิ่งสำคัญที่เป็นตัวกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค ขณะเดียวกันปัจจัยของสงครามการสู้รบในตะวันออกกลางถือเป็นปัจจัยนอกเหนือความคาดหมายและมีความผันผวนเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์ตลอดเวลาที่อาจส่งผลกระทบต่อประเทศไทยจึงต้องติดตามอย่างใกล้ชิด ซึ่งเราภาวนาขอให้สถานการณ์สิ้นสุดลงโดยเร็ว เนื่องจากไม่ใช่แค่จะส่งผลกระทบต่อพลังงาน ไม่ว่าจะ น้ำมัน หรือ ไฟฟ้า แต่จะส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโดยรวมในทุกธุรกิจ
ปัจจุบันบริษัทมีศูนย์จำหน่ายและบริการอยู่ที่ 130 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งบริษัทมุ่งเน้นการโฟกัสผลิตภัณฑ์หลักที่จำหน่ายให้มีความแข็งแกร่ง รวมถึงการบริการหลังการขายที่มีปริมาณรถยนต์สะสมในตลาดจำนวนกว่า 4 แสนคันในประเทศไทย เพื่อรักษาระดับกำไรของผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) เอาไว้ พร้อมทั้งมุ่งเน้นการพัฒนาบุคลากรโดยเฉพาะที่ปรึกษาทางการขาย ในการใช้ประโยชน์ในการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ไปถึงผู้บริโภคตามพฤติกรรมในยุคปัจจุบัน
ด้านปัจจัยปัญหาด้านพลังงานในประเทศไทยโดยเฉพาะการเข้าคิวรอเติมน้ำมัน มีส่วนทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า 100% (BEV) มากขึ้นบางส่วน แต่อาจจะไม่ได้มีนัยยะที่ส่งผลให้ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเปลี่ยนแปลง โดยในปีที่ผ่านมาตลาดรถยนต์ไฟฟ้าอยู่ในระดับ 1.2 แสนคัน หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 23%
รัฐการ กล่าวว่า สำหรับผลกระทบต่อสถานการณ์การสู้รถในตะวันออกกลางบริษัทอยู่ระหว่างการศึกษาผลกระทบซึ่งในวันนี้อาจจะเร็วไปที่จะตอบว่ามีผลต่อด้านการส่งออกหรือยอดจำหน่าย แต่ที่อาจจะมีผลกระทบคือด้านการขนส่งชิ้นส่วนอะไหล่จากต่างประเทศที่เป็นส่วนประกอบในรถยนต์ ซึ่งบริษัทได้มีแผนการรับมือทั้งการปรับวิธีการนำเข้าด้วยเครื่องบิน และการเปลี่ยนเส้นทางการเดินเรือ โดยปัจจุบันยังไม่มีผลกระทบเนื่องจากบริษัทได้มีการวางแผนด้านการนำเข้าชิ้นส่วนล่วงหน้าหลายเดือน
