ธุรกิจผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ในยุคปัจจุบันนี้คล้ายจะเป็นธุรกิจ “ขาลง” จากผลการศึกษาของสถาบันการเงินที่คาดการณ์ถึงความท้าทายหลายประการ Autolifethailand ได้ร่วมพูดคุยกับ “ณัฏฐวุฒิ ตั้งคารวคุณ” ประธานบริษัทในเครือ ไพรม์มัส กรุ๊ป (Primus) ในฐานะดีลเลอร์กรุ๊ปรายใหญ่ที่ดำเนินธุรกิจผู้แทนจำหน่ายรถยนต์จำนวน 5 แบรนด์ 14 โชว์รูม โดยมียอดจำหน่ายรถยนต์ในปี 2567 ที่ผ่านมาจำนวนกว่า 3,000 คัน
“ธุรกิจดีลเลอร์รถยนต์มีความท้าทายแตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลา ซึ่งตอนนี้อยู่ในช่วงที่หดตัวแรง แต่เรายังเชื่อว่า ไพรม์มัส กรุ๊ป ยังคงมีผลประกอบการที่ดีอย่างน่าพอใจ”
ปัจจุบันแบรนด์ ในเครือ ไพรม์มัส กรุ๊ป และปริมาณโชว์รูม มีดังนี้
- เอ็มจี (MG) มีโชว์รูมจำนวน 6 แห่ง
- เมอร์เซเดส–เบนซ์ (Mercedes-Benz) มีโชว์รูมจำนวน 2 แห่ง
- ดีพอล (Deepal) มีโชว์รูมจำนวน 2 แห่ง
- ซีเคอร์ (Zeekr) มีโชว์รูมจำนวน 1 แห่ง
- ไอออน (Aion) มีโชว์รูมจำนวน 3 แห่ง
สำหรับที่ผ่านมา ไพรม์มัส กรุ๊ป เคยเป็นผู้แทนจำหน่ายรถยนต์แบรนด์ ซูซูกิ (SUZUKI) โดยได้ทยอยลดจำนวนลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จนกระทั่งล่าสุดได้ยุติการเป็นผู้แทนจำหน่ายแบรนด์ดังกล่าวลงในเดือน กรกฎาคม 2568 ที่ผ่านมา ซึ่งเปลี่ยนโชว์รูมไปเป็นแบรนด์ ไอออน
ขณะเดียวกัน ในช่วงปลายปี 2567 ที่ผ่านมา บริษัทได้เป็นผู้แทนจำหน่ายรถยนต์แบรนด์ OMODA&JAECOO โดยมียอดจำหน่ายไปมากกว่า 100 คัน โดยล่าสุดได้มีการยกเลิกสัญญาการเป็นผู้แทนจำหน่ายแบรนด์ดังกล่าวเนื่องจากรูปแบบการขยายเครือข่ายโชว์รูมไม่สอดคล้องกับวิธีการทำการตลาดของ ไพรม์มัส กรุ๊ป โดยได้รับผิดชอบดูแลส่งต่อลูกค้าที่ไว้วางในในการซื้อรถกับบริษัทไปให้กับผู้แทนจำหน่ายของแบรนด์ดังกล่าวในพื้นที่ใกล้เคียง และคาดว่าสัญญาจะสิ้นสุดลงในช่วงปลายเดือน สิงหาคม 2568 นี้ ซึ่งจะเปลี่ยนโชว์รูมไปเป็นแบรนด์ ไอออน เช่นเดียวกัน
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : TOAVH ปรับทัพธุรกิจดีลเลอร์รถยนต์ ดัน “ไพรม์มัส กรุ๊ป” สู้ศึกตลาดรถ
อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ของตลาดรถยนต์ปัจจุบันบริษัทมองว่ายิ่งเป็นโอกาสกับบริษัทเนื่องจากสิ่งที่บริษัทยึดมั่นในการให้บริการลูกค้าและยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางมาโดยตลอด ซึ่งปัจจุบันถือเป็นยุคที่ลูกค้าไม่ติดยึดกับแบรนด์และสามารถเปลี่ยนแบรนด์ได้ตลอดเวลา จึงมีแนวคิดที่ว่า “ซื้อรถกับใคร ไม่ใช่แค่ซื้อรถอะไร”
ไพรม์มัส กรุ๊ป ถือเป็นดีลเลอร์กรุ๊ปที่มีจำหน่ายหลากหลายแบรนด์สอดคล้องกับทุกความต้องการของผู้บริโภค คล้ายกับสำนวนไทยที่ว่า “แทงม้าหลายตัว” คือการกระจายพอร์ตธุรกิจ บางช่วงเวลาบางแบรนด์ไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ บางแบรนด์มีผลิตภัณฑ์ใหม่ ก็ทำให้มีความน่าสนใจอยู่ตลอดเวลา และในปี 2568 นี้ มองว่ายอดจำหน่ายรวมทุกแบรนด์ของบริษัทจะเติบโตขึ้นเป็น 5,000 คัน หรือเติบโตขึ้น 45% เมื่อเทียบกับปีก่อน
นอกจากนั้น การจัดกิจกรรมที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในทุกด้านก็ถือเป็นจุดแข็งของ ไพรม์มัส กรุ๊ป เช่นเดียวกัน ล่าสุดบริษัทได้จัดกิจกรรมการแข่งขันกอล์ฟการกุศล ในรายการ “Primus Charity Golf Tournament 2025” วันที่ 5 กันยายน 2568 นี้ ที่สนามกอล์ฟ สยาม คันทรี คลับ โอลด์ คอร์ส พัทยา จ.ชลบุรี เพื่อเฟ้นสุดยอดนักกอล์ฟลุ้นรับรางวัลแพคเก็จตีกอล์ฟ ที่คุนหมิง ประเทศจีน และรางวัล Hole in 1 รถยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียม ZEEKR 7X รุ่นใหม่ล่าสุด พร้อมรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย รวมมูลค่ากว่า 2 ล้านบาท
อีกทั้ง ยังมีการจัดกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีพที่จัดขึ้นโดยเฉพาะสำหรับในงานนี้ ด้วยการเชิญชวนนักกอล์ฟร่วมสัมผัสและทดลองขับรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุดในเครือ ไพรมัส กรุ๊ป ทั้ง 5 แบรนด์ ได้แก่ MERCEDES-BENZ, ZEEKR, DEEPAL, MG และ AION พร้อมรับมอบ Golf Collection เป็นของที่ระลึกสำหรับผู้เข้าร่วมแข่งขันทุกท่านอีกด้วย
ผู้สนใจสามารถสมัครร่วมงานแข่งขันกอล์ฟการกุศล “Primus Charity Golf Tournament 2025” ในอัตราค่าสมัคร ท่านละ 4,000 บาท จำนวนจำกัด เพียง 144 ท่านเท่านั้น เปิดรับสมัครตั้งแต่ วันที่ 14 สิงหาคม 2568 เป็นต้นไป ผ่านทางพนักงานขายโชว์รูมรถยนต์ในเครือ ไพรม์มัส กรุ๊ป ทุกสาขา
