ตลาดรถยนต์ในช่วงครึ่งปีแรกถือได้ว่าอยู่ในสถานการณ์ที่ชะลอตัวตามสภาพเศรษฐกิจ ซึ่งตลาดที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดอยู่ในกลุ่มของ รถกระบะ ที่ได้รับผลกระทบจาก กำลังซื้อในกลุ่มธุรกิจ รวมถึงเศรษฐกิจในภาพรวมของประเทศ ที่ถูกปรับลดการคาดการณ์ GDP ลง สะท้อนทิศทางของเศรษฐกิจหลังจากนี้ Autolifethailand สัมภาษณ์ “รัฐการ จูตะเสน” กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย (Ford) ถึงแนวโน้มทิศทางของตลาดรถยนต์ในประเทศไทยและการดำเนินธุรกิจของแบรนด์ในปีนี้
ขณะที่ ฟอร์ด มีผลิตภัณฑ์หลักอยู่ในกลุ่มที่ตลาดชะลอตัว แต่ยอดขายรวม 6 เดือน (มกราคม–มิถุนายน) มีอัตราที่ลดลงเทียบเท่ากับตลาดที่ 18% เช่นกัน หรือมียอดขายรวมอยู่ที่ 9,401 คัน โดยทั้งปีนี้มองว่า ยอดขายของบริษัทจะอยู่ที่ระดับ 21,000 คัน เติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าที่อยู่ที่ 20,800 คัน
ขณะที่ ฟอร์ด มีผลิตภัณฑ์หลักอยู่ในกลุ่มที่ตลาดชะลอตัว แต่ยอดขายรวม 6 เดือน (มกราคม–มิถุนายน) มีอัตราที่ลดลงเทียบเท่ากับตลาดที่ 18% เช่นกัน โดยทั้งปีนี้มองว่า ยอดขายของบริษัทจะอยู่ที่ระดับ 21,000 คัน เติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าที่อยู่ที่ 20,800 คัน
สำหรับ ในปีนี้มองว่าภาพรวมตลาดจะอยู่ที่ 570,000 คัน ซึ่งอาจจะลดลงเล็กน้อยจากต้นปีที่มองไว้ในระดับ 600,000 คัน โดยยังมองว่า ในช่วงครึ่งปีหลังจากนี้ ยอดขายต่อเดือนของตลาดจะยังคงระกษาระดับไว้ได้ที่ 45,000 คัน/เดือน
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : Ford แย้มแผนปี’68 ใช้กลยุทธ์ทางการเงินเจาะลูกค้าเฉพาะกลุ่มเข้มข้นขึ้น
นอกจากนี้ ในกลุ่มรถยนต์ที่มีระดับราคาเกิน 1 ล้านบาทขึ้นไปของแบรนด์อย่าง ฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์ (Ranger Raptor), ฟอร์ด เรนเจอร์ รุ่น ดับเบิลแค็ป (Ranger Double Cab) และ ฟอร์ด เอเวอเรสต์ (Everest) ยังคงมียอดขายที่ดีอยู่
โดยเฉพาะ ฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์ (Ford Ranger Raptor) ปัจจุบันมียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ราว 200 คัน/เดือน ซึ่งบริษัทอยู่ระหว่างการเจรจาการขอเพิ่มปริมาณการผลิตสำหรับการจำหน่ายในประเทศไทยเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการ
“ต้องยอมรับว่ากลุ่มลูกค้าระดับบนยังคงไม่ได้รับผลกระทบต่อสถานการณ์เศรษฐกิจ แม้ว่าอาจจะชะลอตัวลงไปบ้างจาก เศรษฐกิจ และ การเมือง”
ด้านปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพรวมตลาดในประเทศไทยในช่วงครึ่งปีหลังมองว่า เครื่องยนต์ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจในประเทศไทย 4 เครื่องยนต์หลัก ยังไม่มีปัจจัยบวกที่มีนัยยะสำคัญ แต่บริษัทมองว่าสถานการณ์เศรษฐกิจเป็นผลกระทบระยะสั้น โดยแนวทางการแก้ไขปัญหาของตลาดรถยนต์ในประเทศไทยมองว่า จะต้องแก้ 2 สิ่ง ได้แก่ ปัญหาหนี้ครัวเรือน และ กำลังซื้อในภาคธุรกิจโดยเฉพาะ SMEs ซึ่งยังไม่เห็นสัญญาณบวกใด ๆ ในช่วง 6 เดือนจากนี้
บริษัทแม่ ฟอร์ด มอเตอร์ คัมปะนี มองว่า ประเทศไทยเป็นฐานการผลิตสำคัญของแบรนด์ในระดับโลก ซึ่งเชื่อว่าประเทศไทยยังมีความมั่นคงทางเศรษฐกิจ และสามารถเติบโตขึ้นได้ในปี 2570 เป็นต้นไป โดยสถานการณ์ความเข้มงวดของการอนุมัติสินเชื่อจากสถาบันการเงิน (ไฟแนนซ์), ปัญหาหนี้ครัวเรือนและกำลังซื้อในประเทศ จะเริ่มทยอยดีขึ้นตามลำดับ เช่นเดียวกับสถานการณ์เศรษฐกิจที่จะกลับมาส่งผลดีต่อภาคธุรกิจ โดยเฉพาะภาคธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ซึ่งส่งผลดีต่อเนื่องมายังตลาดรถกระบะ
รัฐการ กล่าวว่า สำหรับนโยบายของภาครัฐที่ส่งผลต่อตลาดรถยนต์ในประเทศไทย เช่น “กระบะพี่ มีคลังค้ำ” ถือเป็นนโยบายที่ในช่วงแรก ฟอร์ด ก็คาดหวังต่อนโยบายดังกล่าวแต่มีเงื่อนไขบางประการที่อาจจะทำให้นโยบายดังกล่าวอาจจะยังไม่ค่อยเป็นผล ซึ่งคาดหวังว่ารัฐบาลจะเร่งปรับแก้เงื่อนไขให้สอดคล้องกับเป้าหมายที่รัฐบาลต้องการ
ส่วนนโยบาย “รถเก่า แลกรถใหม่” นั้นมองว่าอาจจะช่วยส่งผลดีต่อตลาดได้อยู่บ้างเนื่องจากจะช่วยให้ผู้ที่นำรถมือสองไปตีราคาแล้วไม่ได้มูลค่าที่พอใจอาจจะช่วยให้เข้ามาร่วมมือการนี้แล้วสามารถเปลี่ยนเป็นรถใหม่ได้
ประเด็นที่ประเทศไทยถูกปรับลดอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี) ลงเหลือ 1.5-2% ซึ่งอยู่ในระดับการเติบโตที่ต่ำนั้น ยอมรับว่าอาจมีผลกระทบต่อเศรษฐกิจโดยรวมภายในประเทศ แต่ผลกระทบที่เกิดขึ้นต่อตลาดรถกระบะที่อยู่ในจุดตกต่ำที่สุดไปแล้วนั้น จะไม่กระทบไปมากกว่านั้นแล้ว
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : Ford-Mazda แต่งตั้งประธานโรงงานเอเอทีคนใหม่ พร้อมขึ้นไลน์ผลิต Ford Ranger Super Duty ในไทย
ผู้สื่อข่าวถามว่า ฟอร์ด ในฐานะบริษัทสัญชาติอเมริกา ที่มาตั้งโรงงานอยู่ในประเทศไทย มีผลกระทบอะไรหรือไม่ต่อนโยบายทางภาษีของ โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย กล่าวว่า โรงงานในประเทศไทยไม่ได้รับผลกระทบใด ๆ จากประเด็นดังกล่าว เพราะสัดส่วนการส่งออกหลัก ๆ ของประเทศไทย ส่งไปยังแถบทวีป ตะวันออกกลาง, ออสเตรเลียและภูมิภาคเอเชียเป็นต้นแต่แน่นอนว่าจะต้องมีผลกระทบต่อบริษัทแม่ในสหรัฐโดยตรง
สำหรับแผนธุรกิจหลังจากนี้ บริษัทมุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งในทุกด้าน โดยปี 2569 บริษัทมีแผนที่จะนำ รถกระบะ Ford Ranger Super Duty ที่เปิดตัวไปแล้ในต่างประเทศเข้ามาทำตลาดในไทย ส่วนเทคโนโลยียานยนต์พลังงานทางเลือกชนิดอื่น ๆ xEV อาทิ พลังงานไฟฟ้า 100% (BEV), ปลั๊กอินไฮบริด, ไฮบริด เป็นต้น บริษัทมองว่า ถ้า ฟอร์ด จะเติบโตได้ในประเทศไทยต้องพิจารณาจากสิ่งที่ผู้บริโภคในประเทศสนใจ ดังนั้น ยืนยันว่า มีแน่นอน! แต่จะพร้อมนำเสนอลงสู่ตลาดในประเทศไทยเมื่อไรเท่านั้น
ล่าสุด ฟอร์ด ประเทศไทย ฉลองครบรอบ 29 ปีของการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด ‘ฟอร์ด 29 ปี ก้าวไปด้วยกัน’ (Growing Together) ในโอกาสนี้ ฟอร์ด ประเทศไทย ประกาศความร่วมมือกับซีพี ออลล์ เพื่อมอบสิทธิประโยชน์สุดพิเศษให้ลูกค้า ทั้งเจ้าของรถยนต์ฟอร์ดและลูกค้าใหม่ทั่วประเทศ เสริมความแข็งแกร่งในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
ตลอด 29 ปีที่ผ่านมา ฟอร์ดยึดมั่นในพันธกิจการส่งมอบรถยนต์คุณภาพสูง เปี่ยมด้วยสมรรถนะที่ดีเยี่ยม และประสบการณ์การเป็นเจ้าของรถฟอร์ดที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าชาวไทย ด้วยเม็ดเงินลงทุนสะสมกว่า 133,500 ล้านบาทฟอร์ดนับเป็นหนึ่งในผู้ลงทุนรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย
สำหรับแคมเปญพิเศษฉลอง 29 ปี ‘ก้าวไปด้วยกัน’ มีดังนี้
ลูกค้าที่เป็นเจ้าของรถฟอร์ด จะได้รับสิทธิพิเศษ ได้แก่:
- รับฟรี! เครื่องดื่มเย็น All Café ขนาดกลาง ที่ 7-Eleven สาขาที่ร่วมรายการ จำนวน 10,000 สิทธิ์ โดยรับคูปองผ่าน Ford Rewards Club บน LINE Ford Thailand Official Account (@FordThailand)
- ส่วนลดพิเศษสำหรับอุปกรณ์ตกแต่งแท้ฟอร์ด อาทิ ส่วนลดสูงสุด 9,929 บาท เมื่อซื้อฝาปิดกระบะท้าย และส่วนลดกระจังหน้าฟอร์ดแท้ 1,000 บาท จำนวนจำกัดตามรายการ
- ส่วนลดพิเศษเมื่อซื้อโปรแกรมขยายเวลารับประกันคุณภาพรถยนต์ Ford Care Gold หรือ Driveline แพ็กเกจใดก็ได้ มูลค่า 2,290 บาท จำนวน 500 สิทธิ์
- คะแนนสะสมพิเศษ 929 แต้ม บน Ford Rewards Club เมื่อนำรถเข้ารับบริการเซ็คระยะ ซ่อมบำรุง หรือซื้อแพ็คเกจที่ศูนย์ฟอร์ด มียอดใช้จ่ายขั้นต่ำ 3,500 บาท จำนวน 10,000 สิทธิ์
ลูกค้าใหม่ที่ซื้อรถฟอร์ด จะได้รับสิทธิประโยชน์ ดังนี้:
- โปรแกรมช่วยผ่อนค่างวด 29 งวด งวดละ 2,000 บาท รวมมูลค่า 58,000 บาท เมื่อจองและรับรถฟอร์ดที่โชว์รูมฟอร์ดทั่วประเทศ สำหรับรถในสต็อคผู้จำหน่ายเฉพาะรุ่นและสีที่ร่วมรายการ จำนวน 100 สิทธิ์
- รับฟรี ชุดแต่ง สแตนดาร์ดแพ็กเกจ มูลค่าสูงสุด 4,000 บาท เมื่อซื้อรถฟอร์ดทุกรุ่น พร้อมรับส่วนลดเมื่อซื้ออุปกรณ์ตกแต่งแท้ฟอร์ดราคาพิเศษ
- ลุ้นรับคะแนน ALL Member รวม 129,000,000 คะแนน โดยแบ่งเป็น 29 ล้านคะแนน จำนวน 1 รางวัล และ 1 ล้านคะแนน จำนวน 100 รางวัล เมื่อจองรถฟอร์ดที่โชว์รูมฟอร์ดทั่วประเทศ
- สิทธิพิเศษสำหรับสมาชิก All Member รับส่วนลดสูงสุด 200,000 บาท จำนวน 29 สิทธิ์ เมื่อจองในช่วงระยะเวลาแคมเปญ และรับรถภายใน 30 กันยายน 2568
ระยะเวลาแคมเปญฉลองครบรอบ 29 ปี ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฏาคม – 31 สิงหาคม 2568
