การควบรวมแบรนด์ในระดับโลกของ Geely Holding Group (จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป) แบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนที่มีการประกาศปรับโครงสร้างองค์กรภายใต้นโยบาย “One Geely” เพื่อลดความซ้ำซ้อนและเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของแบรนด์ในเครืออย่าง Geely Auto, Zeekr และ Lynk & Co ซึ่งได้รวบรวมแล้วในช่วงกลางปี 2568 ที่ผ่านมา และได้เริ่มดำเนินการแล้วในหลายประเทศ
สำหรับในประเทศไทยมีแบรนด์ในเครือ จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป ดำเนินธุรกิจอยู่จำนวน 3 แบรนด์ด้วยกันได้แก่
- GEELY – บริหารงานในรูปแบบการแต่งตั้งผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ (ดิสทริบิวเตอร์) ภายใต้ กลุ่มธนบุรี โดย บริษัท ธนบุรี นอยสเติร์น จำกัด
- ZEEKR – ดำเนินกิจการโดยบริษัทแม่ประเทศจีน
- RIDDARA – ดำเนินกิจการโดยบริษัทแม่ประเทศจีน
นาย อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ซีเคอาร์ อินเทลลิเจนท์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ZEEKR Thailand เปิดเผยกับ Autolifethailand ว่า ความคืบหน้าส่าสุดของนโยบายดังกล่าวได้เริ่มมีการปรับใช้ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ว โดยนับตั้งแต่ 1 มกราคม 2569 จีลี่ โฮลดิ้ง กรุ๊ป ได้เริ่มเซ็ทอัพบริษัทและทีมงานซึ่งบริหารงานโดยบริษัทแม่ประเทศจีน และภายในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2569 จะมีการดำเนินการเปลี่ยนชื่อบริษัท ZEEKR Thailand เป็น Geely Auto Thailand
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : จีลี่ อาจอยู่ระหว่างการพิจารณาควบรวมแบรนด์ Lynk & Co และ Zeekr เข้าด้วยกัน
ทั้งนี้ ได้มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างการบริหารงานและแต่งตั้งผู้บริหารใหม่เพื่อการบริหารงานของแบรนด์ที่ชัเดเจน
- อเล็กซ์ เป่า กรรมการผู้จัดการ และ ผู้จัดการทั่วไป จีลี่ ออโต้ ประเทศไทย ดูแลรับผิดชอบแบรนด์ Geely และ Zeekr ในประเทศไทย
- วิชัย บุณยมานนท์ เป็นผู้จัดการประจำประเทศไทย (Conntry Manager) GEELY Thailand
- กฤตเมธ วิทยารักษ์สรรค์ เป็นผู้จัดการประจำประเทศไทย (Conntry Manager) ZEEKR Thailand
สำหรับ การเข้ามาดำเนินการของบริษัทแม่ในประเทศไทยจะเป็นการเข้ามาดำเนินการในด้านการจัดการภาพลักษณ์แบรนด์ (Branding) และ ด้านบริการหลังการขาย (After Sale Service) รวมถึงแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในประเทศไทย พร้อมทั้งยังทำให้แผนการก่อตั้งโรงงานประกอบรถยนต์ในประเทศไทยมีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกัน ยังช่วยดำเนินการจัดการลดปัญหาความซ้ำซ้อนของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในการทำการตลาดหลังจากนี้ โดยแบ่งเป็น
- GEELY – จำหน่ายรถยนต์ราคาต่ำกว่า 1 ล้านบาท
- ZEEKR – จำหน่ายรถยนต์ราคาสูงกว่า 1 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม จากการสอบถามถึงทิศทางของแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ นาย อเล็กซ์ กล่าวว่า เป็นที่แน่ชัดว่าแบรนด์ Lynk & Co จะไม่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเนื่องจากมีความทับซ้อนกับ Zeekr ที่มีอยู่แล้ว ขณะเดียวกันแบรนด์ Riddara อาจจะยังขอไม่กล่าวถึงในครั้งนี้ ส่วนปัจจุบันการจำหน่ายรถยนต์ของแบรนด์ จีลี่ จะดำเนินงานภายใต้ ธนบุรี นอยสเติร์น ในฐานะผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย
“การตัดสินใจลงทุนโรงงานประกอบรถยนต์ในประเทศไทยมีหลายรูปแบบ ทั้งการลงทุนโดยบริษัทแม่ และ การจ้างโรงงานประกอบในประเทศ ซึ่งการตัดสินใจอย่างไรจะขึ้นอยู่กับนโยบายการสนับสนุนของรัฐบาลในด้านการดึงดูดการลงทุนแก่ผู้ประกอบการ”
