KitKat ชิมลางการเป็นผู้สนับสนุนรายการแข่งขัน Formula 1 ในปี 2025 ในรายการที่จัดขึ้นในเม็กซิโกและบราซิล โดยปีดังกล่าวเป็นปีครบรอบปีที่ 90 ของ KitKat และ ปีที่ 75 สำหรับ Formula 1 ซึ่งผลการศึกษาเบื้องต้นพบว่า การสปอนเซอร์ครั้งนั้นช่วยให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีความทันสมัยและดูเป็นแบรนด์ระดับโลกมากขึ้น ทั้งยังกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มคนที่ชื่นชอบรถแข่ง Formula 1 นำไปสู่การตัดสินใจเป็นสปอนเซอร์ให้ตลอดฤดูกาลแข่งขันของ F1 ในปี 2026
เพื่อเพิ่มความพิเศษให้กับการสปอนเซอร์ในครั้งนี้ KitKat ได้เปิดตัวช็อกโกแลตรูปรถแข่ง F1 ขึ้นเป็นครั้งแรก โดยเป็นผลงานการพัฒนาของศูนย์ R&D ของ Nestle ภายใต้ความร่วมมือของโรงงาน Nestlé San Sisto ที่ผลิตขนมเวอร์ชั่นพิเศษนี้ โดยจะออกจำหน่ายจำนวนจำกัด มีให้เลือกทั้งขนาด 11 กรัม และ 29 กรัม สำหรับส่วนผสม ประกอบด้วย ช็อกโกแลตนม เคลือบด้วยเปลือกช็อกโกแลต ผสมด้วยซีเรียลกรอบ และชิ้นเวเฟอร์
KitKat เวอร์ชั่นรถแข่ง Formula 1 เริ่มออกจำหน่ายแล้วตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา โดยประเดิมกับตลาดออสเตรเลีย ตามปฏิทินตารางการจัดการแข่งขันรถแข่ง F1 ซึ่งเริ่มต้นฤดูกาลขึ้นในแดนจิงโจ้ก่อน ในวันที่ 6 – 8 มีนาคม 2026 กับรายการ FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026 จากนั้น จะมีการขยายการทำตลาดไปยังอังกฤษ, ฝรั่งเศส, อิตาลี, ออสเตรีย, สวิตเซอร์แลนด์ และ ตลาดหลักส่วนใหญ่หลายแห่งที่ KitKat ทำตลาดอยู่ด้วย
