สร้างกระแสความร้อนแรงให้กับงาน Motor Expo 2025 ด้วยการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็ก (City EV) ด้วยราคาเริ่มต้น 399,990 บาท ในรุ่น Geely EX2 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์รุ่นที่ 2 ของแบรนด์ หลังจากเปิดตัวรุ่นแรกและทำตลาดมากว่า 1 ปี
นายณรงค์ สีตลายน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนบุรีนอยสเติร์น จำกัด กล่าวว่า ยอดขาย 10 เดือน (มกราคม–ตุลาคม) ของปี 2568 บริษัทมียอดขายอยู่ที่ราว 2,000 คัน จากผลิตภัณฑ์ 1 รุ่นนั้นคือ Geely EX5 โดยทั้งปีนี้คาดว่าจะสามารถปิดตัวเลขได้ในระดับ 3,000 คัน
ทั้งนี้ การเปิดตัว Geely EX2 ที่มาพร้อมราคาจำหน่ายเริ่มต้น 399,990 บาท จำนวน 2,000 คันแรก นั้นเป็นการทำงานอย่างเข้มข้นร่วมกับบริษัทแม่ที่ประเทศจีนในการตั้งราคาจำหน่ายที่ถูกต้อง ซึ่งบริษัทได้สะท้อนข้อมูลการแข่งขันในประเทศไทยที่รุนแรงสูง ดังนั้นการเปิดตัวรถยนต์รุ่นดังกล่าวในเวลานี้จึงจะต้องสอดคล้องกับสถานการณ์ที่สามารถแข่งขันได้
สำหรับเป้าหมายยอดขายในปี 2569 บริษัทตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะมียอดขายมากกว่า 10,000 คัน หรือจะต้องเป็นอันดับ Top 3 ของตลาดรถยนต์อีโคคาร์ในประเทศไทยที่มียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ราว 50,000 – 60,000 คัน ต่อปี โดยในปี 2569 การมีรุ่นใหม่อย่าง EX2 เข้ามาเป็นผลิตภัณฑ์รุ่นที่ 2 ซึ่งอยู่ในกลุ่มตลาดแมสจะทำให้บริษัทบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : GEELY EX2 รถไฟฟ้า100% ราคาอย่างเป็นทางการ : 399,990 – 429,990 บาท* | แบต 39.4 kWh วิ่งระยะ 395 km.
ขณะที่ Geely EX2 จะเริ่มส่งมอบได้ตั้งแต่เดือนธันวาคมเป็นต้นไป โดยบริษัทดูทิศทางตลาดในล็อตแรกจำนวน 2,000 คัน หากมีการตอบรับที่ดีบริษัทอาจมีแนวโน้มในการคงราคาต่อไป ซึ่งนโยบายการตั้งราคาจำหน่ายที่ถูกต้องตั้งแต่วันแรกโดยไม่ต้องทำส่วนลดแคมเปญเพื่อขับเคลื่อนยอดขายจึงเป็นสิ่งถูกต้อง
“การทำราคาของ EX2 เป็นการตั้งราคาที่ถูกต้อง โดยไม่ใช่การปรับราคาเพื่อเข้าสู่สงครามราคา โดยเราวางเป้าหมายเป็น City EV เพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคเปลี่ยนจากรถยนต์สันดาปภายในเป็นรถยนต์ไฟฟ้า”
ด้านแผนการขยายเครือข่ายศูนย์จำหน่ายและบริการเดิมเราตั้งเป้าว่าจะมีจำนวน 30 แห่งทั่วประเทศในปี 2568 แต่ปัจจุบันได้มีการปรับเป้าหมายการขายเพิ่มขึ้นเป็น 40 แห่ง ภายในปีนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีในการเพิ่มการขยายการให้บริการให้ครอบคลุมได้มากขึ้น
นอกจากนั้น ภาพรวมตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย 10 เดือน (มกราคม–ตุลาคม) ของปี 2568 อยู่ที่ราว 90,000 คัน ซึ่งคาดว่าในปีนี้จะเห็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้ามากกว่า 1 แสนคันอย่างแน่นอน จากบริษัทผู้ผลิตรถยนต์เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในเซกเมนต์ใหม่ทำให้ตลาดค่อนข้างเติบโตและมีสัดส่วนรถยนต์ไฟฟ้าไปอยู่ที่ราว 19-20%
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันผู้บริโภครถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยมีพฤติกรรมเปลี่ยนไปอย่างมาก โดยผู้บริโภคเอาราคาเป็นตัวตั้งไม่ใช่การเลือกจากเซกเมนต์ในช่วง 3-4 ปี ที่ผ่านมา โดยปัจจุบันราคารถยนต์ไฟฟ้าลดลงอย่างมากและคาดว่าจะเริ่มหาสมดุลราคาเจอได้ในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งมองว่า สงครามราคา ในประเทศไทยปี 2569 ยังคงมีอยู่แต่จะมีความรุนแรงที่ลดลงเนื่องจากเงินสนับสนุนของรัฐบาลที่ลดลงและมาตรการช่วยเหลือในการขยายระยะเวลาการผลิตชดเชยจะทำให้สถานการณ์สงครามราคาดีขึ้น
นายณรงค์ กล่าวว่า ในปีหน้าสถานการณ์ตลาดยังไม่เห็นสัญญาณบวกของตลาดจากกำลังซื้อที่ยังชะลอตัวรวมถึงสถาบันการเงิน (ไฟแนนซ์) ที่เข้มงวดยังเป็นปัจจัยความท้าทาย ดังนั้นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์อาจจะต้องมองหาการเพิ่มคุณค่าผลิตภัณฑ์และการสร้างคุณค่าด้านอื่นที่ให้ลูกค้ามองเห็นคุณค่านอกเหนือจากการคำนึงถึงราคา
ส่วนแผนการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่บริษัทมีแผนการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่อย่างน้อย 1 รุ่นทุกปี โดยการจัดแสดง Geely Starray ในงานมหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 42 หรือ มอเตอร์ เอ็กซ์โป 2025 (Motor Expo 2025) ถือเป็นการสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคโดยรถยนต์รุ่นดังกล่าวมีการเปิดตัวพวงมาลัยขวาไปแล้วในต่างประเทศ และคาดว่าภายในช่วงไตรมาส 2-3 ของปี 2569 มีความเป็นไปได้ที่จะเปิดตัวในช่วงเวลาดังกล่าว
ส่วนแบรนด์ใหม่ของธนบุรีกรุ๊ป NIO เป็นธุรกิจใหม่ในเครือซึ่งแยกการบริหารออกจากกันกับ ธนบุรีนอยสเติร์น ซึ่งจะมีการแถลงข่าวโครงสร้างบริษัทในช่วงเดือนมกราคม 2569
